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与2016年相比,2017年中央继续着重于农村电商线上线下融合、体系标准和物流的建设,此外,还添加了发展地方电商产业园的内容,意在推广品牌、集散物流、培养人才、提供技术支持、保证农产品质量安全,促进农村电商体系更加完备。所有这些内容,无疑是对农村电商的快速发展与布局是一个非常明显的利好。那么,农村电商该如何把握政策机遇呢?
农村电商发展的基础是农业实体
农村电商与城市电商发展的首要区别就是是否必须依托实体店。城市是非必需,而农村是必需。农村居民消费习惯极其传统,并且极难在较短时间内改变,看得见的消费依旧是他们最重要的消费习惯。
除了消费习惯,再就是关于农村品牌的传播途径也与城市有着极大的区别。一般而言,电视、广播、互联网在品牌的传播上,理论上在城市与农村是没有屏障的,但是最终的消费却发现城市明显要快于农村,这背后的原因既有品牌商供应链的反映速度限制,另外不得不承认的是,农村居民对于新事物的接受途径极其有限,他们对商品的选择仍旧依托实体商店的陈列,即使有电视购物、即使有订购电话,但是在实体商店中没有陈列和出现的商品与品牌,他们是不太愿意去选择的。
所以,促进农村电商的发展前提,是农村实体经济足够繁荣。在农村,线上与线下的融合显得更加必须!新零售或许将率先在农村完美上演。